bonprix

Ziele

Mit Webshops in zahlreichen europäischen Ländern bietet die Modemarke bonprix Mode mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis an, hauptsächlich für eine weibliche Zielgruppe. Das E-Commerce-Unternehmen verfolgte das Ziel, seine Conversion-Performance zu steigern und wichtige KPIs zu erreichen, mit einem besonderen Fokus auf die Gewinnung neuer Kunden.

Nachdem bonprix bereits andere Werbeplattformen mit fortschrittlichen KPI-Messfunktionen genutzt hatte, wollte das Unternehmen herausfinden, ob TikTok vergleichbare oder sogar bessere Kampagnenleistungen erzielen kann.

Strategie

Im Rahmen seiner neuen Strategie setzte bonprix auf die Smart+ Lösung, um deren Effektivität in Bezug auf die wichtigsten KPIs zu testen.

Smart+ ermöglicht es Werbetreibenden wie bonprix, KI-gestützte Kampagnen zu schalten, die Targeting, Optimierung und kreative Auslieferung automatisieren, um die richtige Zielgruppe zu erreichen und die Performance zu steigern.

In Deutschland, wo bonprix bereits über eine hohe Markenbekanntheit verfügt, bot Smart+ die ideale Lösung zur Optimierung der Always-on-Kampagnen.

Bonprix startete die Smart+ Kampagne mit einem moderaten Tagesbudget, konzentrierte sich auf Catalog Ads und In-Feed Ads und nutzte den TikTok Pixel sowie die Events API für präzises Tracking und Optimierung.

Ergebnisse

Die Smart+ Kampagne bewies schnell ihre Wirksamkeit und übertraf die Web-Conversion-KPIs von bonprix deutlich.

Mit steigender Performance erhöhte die Marke ihre Investitionen zwischen Januar und Februar 2025 um das 11-fache. Dieser Meilenstein markierte die höchste Tagesausgabe, die bonprix je für eine TikTok Kampagne erreicht hatte – und das Budget wächst weiterhin.

Neben der starken Steigerung der Conversion-Performance erzielte die Kampagne eine Klickrate (CTR) von 0,78 % und damit mehr als das Doppelte des deutschen Branchen-Benchmarks von 0,36 %.

Diese Ergebnisse unterstreichen die Fähigkeit von Smart+, zentrale Business-KPIs – insbesondere im Bereich Neukundengewinnung – erfolgreich zu bedienen und stärken das Vertrauen von bonprix in TikTok als leistungsstarken Marketingkanal.